Online-Marketing in Hamburg - und weltweit

Behavioral Targeting mit Obama

2008-10-30 - Es ist schon interessant zu lesen, wie sehr die derzeitigen US-Präsidentschaftskandidaten auf Performance Online Marketing, speziell auf Behavioral Targeting bauen, um das amerikanische Volk mit ihren Nachrichten zu erreichen, bzw. es von potenziellen zu tatsächlichen Wählern umzustimmen.

Natürlich macht es Sinn, dass die Politiker und deren Berater auch in diesem Medium und mit diesen Techniken werben - schließlich sind die Erfolge des Performance Marketings im Internet unbestritten und insbesondere Behavioral Targeting Kampagnen bieten dem Werbetreibenden Conversion-Rates, die um ein vielfaches höher sind als die herkömmlicher Kampagnen: zusätzliche Wähler und wahrscheinlich sogar Wähler, die man dem Konkurrenten abziehen konnte.

Nur: Es ist erstaunlich, dass auf der einen Seite die Branche und die Medien seit Wochen die Praktiken des Behavioral Targetings und vor allem die damit verbundenen Datenspeicherungen kritisieren und neue Wege fordern - und auf der anderen Seite etliche Dollar in eben diese Marketing Techniken durch die in Zukunft höchsten Politiker des Landes investiert werden.

PS: Nicht, dass ich falsch verstanden werde. Ich bin ein Verfechter des Behavioral Targetings, solange es wirklich nur um das Speichern und Nutzen ANONYMER Userverhalten geht. alexholm.de

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Tags: Businessweek, ClickZ, Behavioral Targeting, Performance Marketing, Obama [kommentar verfassen]

weiterer Fehler bei Google Analytics

2008-10-25 - Passend zu dem zuletzt behandelten Thema, Google Analytics - huebsch und ungenau, hat Google zudem weitere Fehler in der Bemessung der Besucherzahlen im Zeitraum Januar bis Juni 2008 eingestehen muessen.

Informationen zu diesem Thema und Hinweise zu anderen Analyse-Tools (u.a. Piwik) finden sich hier: http://eric-merten.de/seo/google-analytics-fehler-web-controlling/.

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Tags: Google, Analytics, Piwik [kommentar verfassen]

Zwischenstand Google Analytics und Webalizer

2008-10-17 - Nachdem die Website www.alexholm.de jetzt schon ein paar Wochen online ist und auch einige Besucher empfangen durfte, ist es Zeit, ein Zwischenfazit bezüglich der beiden eingesetzten Tracking-Methoden zu ziehen.

Betrachteter Zeitraum ist der gesamte Monat September 2008, in dem der Webalizer (Logfile-Tool) 30% mehr an eindeutigen Besuchern gezählt hat.

Dieses ist ein durchaus erwarteter Wert, der sich aus den unterschiedlichen Zählmethoden ergibt (Analyse von Logfiles und IPs gegenüber einem Javascript und Pixel).

Welcher Wert nun der richtige ist kann nicht beantwortet werden und je mehr Analyse-Tools eingesetzt werden, desto mehr unterschiedliche Werte werden dabei herauskommen.

Demnach werde ich mich für ein Produkt entscheiden, die absoluten Werte vernachlässigen und lediglich die Trend-Aussagen dieses Tools beachten. Wer auf die absoluten Werte angewiesen ist, dem kann ich nur empfehlen, verschiedene Tools (mit verschiedenen Mess-Methoden) einzubinden und Mittelwerte zu errechnen.

Ein sehr interessanter Artikel und eine hervorragende Beschreibung der Funktionsweisen findet sich hier: http://www.developmentseed.org. [kommentar verfassen]

Google Analytics. Hübsch und ungenau!

2008-09-18 - Da das Thema "welches Web-Analyse Tool installiere ich auf meiner Homepage?" gerade wieder auf mich zukommt, möchte ich von meinen bisherigen Erfahrungen berichten und mich gerne eines Besseren belehren lassen.

Mittels eines JavaScripts habe ich in der Vergangenheit Traffic-Werte erhalten, welche denen vernünftiger Logfile-Analyse Tools sehr nahe kamen. Da einige meiner Kunden auf die hübsche Oberfläche und der leichten Bedienbarkeit von Google Analytics schwören, musste ich mich auch mit diesem Tool und dessen doch eher abenteuerlichen Werte auseinander setzen.

Bei einzelnen Kunden hatten wir Abweichungen zu den Logfile-Zahlen von bis zu 50%! Im Schnitt lagen die Abweichungen bei ca. 25%. Spuckte Google eine Impressions-Zahl von 1.000 aus, so kam ein beliebiges freeware Logfile-Tool auf ganze 1.500.

Dieses kann fatale Folgen haben, wenn man sich auf die falschen Zahlen zum Beispiel beim Anzeigen-Verkauf verlässt. 50% weniger Einnahmen können schon schmerzlich sein und sollten auch durch ein hübsches Dashboard nicht aufgewogen werden können.

Nach mehreren Gesprächen mit dem Google Support wurde mir <nein, es wurde mir nicht mitgeteilt, wie Google auf diese interessanten Werte kommt> gesagt, dass Google Analytics bitte lediglich dazu dient, Trends der Impressions anzuzeigen. Die absoluten Werte dürfe man nicht betrachten. Aha.

In Kürze wird die Seite www.alexholm.de live gehen und ich werde natürlich mehrere Analyse-Tools einbinden und vergleichen. Eine Auswertung wird es in einigen Wochen auf dieser Seite zu sehen geben. [kommentar verfassen]

Start von www.alexholm.de

2008-09-12 - Heute ist der Startschuss für die Website www.alexholm.de gefallen. Noch ist diese nicht öffentlich zu erreichen, aber es wird schon fleißig getestet und in Kürze wird sie auch im www zu finden sein. [kommentar verfassen]

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